“引爆”大众酱酒市场,容大酱酒推出“土豪金” 环球播资讯

来源:洞察经理人时间:2023-06-08 19:40:52

近期,随着茅、习的入局,大众酱酒风潮渐起,引发了行业的广泛关注。近年来在产品创新层面迈出多元化步伐的容大酱酒也窥见了这一“风向”,并在产品上新上又有了新动作,即容大酱酒家族再添新“酱”:容大酱酒·土豪金。

4月24日,以“容耀无止境”为主题的容大酱酒·土豪金新品发布会在三亚隆重举行,来自全国各地的代理商合作伙伴,共同见证了这场盛会。发布会上,瞄准200-300元价格带大众酱香市场的容大酱酒·土豪金的惊艳亮相,在有效传达品牌价值的同时,更受到了合作伙伴们的高度认可,为终端市场带来了强有力的信心。

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【资料图】

好评如潮,

容大酱酒·土豪金震撼上市

酒仙集团董事长郝鸿峰看来,容大酱酒·土豪金也具备在大众酱香赛道脱颖而出的潜力。“我们做了大量的前置投入,从一流的产品研发团队,到一流的包装设计团队,再到一流的品牌服务团队,我们就是要打造极致的产品。”

容大酱酒·土豪金在沿袭容大酱酒一贯的战略风格的基础上再次创新升级。除了产品品质升级,容大酱酒在包装和概念上也做了升级,更强化产品属性的同时也加强了产品在渠道端的营销力量。

据了解,容大酱酒·土豪金瓶身保持了容大酱酒产品一贯的弥勒佛大肚之形,蕴含慈心无量的精神内涵和有容乃大的东方智慧,标识和配色则都换上了耀眼的“土豪金”,为产品包装带来全新的视觉体验,提升了产品质感。

容大酱酒首席产品官杨国锋介绍:“在大众酱香市场的交锋,容大酱酒·土豪金属于降维打击,定价不到300元,价格降至新低,但这款新品在颜值和品质上并没有打折扣。”

“容大酱酒·土豪金融合了精美的视觉设计和精良的制作工艺,其外观本身就如同艺术作品一般,不仅能够完美融入产品外包装,也能够起到画龙点睛的装饰效果,进而提升产品魅力,吸引顾客注意力。”现场有经销商如是说道(到)。

同时,据现场与会人员反馈,这款酒的酒体微黄,酱香突出、香气优雅、空杯留香持久,将酱酒的特点体现的淋漓尽致。特别是在入口时柔顺不刺喉,口感丰满醇厚,回味悠长。

站在行业角度,持续推出爆品系列,构建不易被模仿的产品生态体系,或是新锐品牌不断推动自身发展的优秀手段,从容大酱酒国际蓝为起点,到容大酱酒15上市,再到容大酱酒·土豪金的推出,容大酱酒逐渐实现了价格区间的全线覆盖,进一步完善了自身产品体系构架。

有行业人士认为:“容大酱酒不只是在拼流量、卖产品,它真正出圈的原因是在品牌打造上,有明确的想法和规划,其品牌理念、视觉、产品开发,是一个统一的整体,它的逻辑是自洽的。”

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定价239元,大众酱酒的“潜力股”

值得注意的是,容大酱酒·土豪金定价239元有自身的考量。

从市场层面来看,大众酱香”正在成为品类扩容最具潜力的细分赛道。腾讯新闻与Ipsos益普索等机构联名发布的《2021年中国白酒消费洞察报告》中指出,100-300元是唯一一个消费者在线上线下“最常购买”占比均超过40%的白酒价格带。同时,有数据显示,今年春节期间,各价格带前十热门产品在京东平台的总评论量达2065万,其中100-300元价格带的关注度最高。

此前,河南省酒业协会会长熊玉亮也曾对外公开表示,大众酱香的来临是时代发展的必然,也是酱酒产业健康发展的必然。“2023年,行业需要解决库存积压,提高开瓶率是最好的选择。酒是用来喝的不是用来炒的,只有真正被消费者饮用才是最良性的发展方向。”

从去年起,已有多家酒企推出或计划在该价格带进行产品布局,并以一种极为抢眼的成长曲线在赛道突起。茅台集团保健酒公司推出了瞄准百元酱酒赛道的台源酒,贵州习酒发布百元新品“圆习酒”系列,陕西金福樽商贸联合金酱酒业推出了光瓶的金酱·雅白、厚朴投资的李书文依托夜郎古孵化了魁五首……

事实上,布局大众酱香赛道,容大酱酒·土豪金具有先发优势。

从极致的产品,到极致的客情,到极致的营销,再到极致的推广,回顾容大酱酒的品牌化之路,就是一个追求极致的过程。“把简单的事情重复做,把重复的事情‘极致’做!”历经三年的深耕,容大酱酒的市场布局已步入成熟阶段,随着品牌的市场渗透率不断高走,市场规模亦不断扩容。

特别是进入2023年以来,容大酱酒在北京、广州、郑州等多个重点城市启动新一轮的品牌攻势,这将直接助力新品容大酱酒·土豪金在原有的品牌声量之上,以更鲜明的品牌形象触达海量潜在消费者,构建出品牌流量赋能终端的可持续传播通路,为容大酱酒·土豪金品牌及渠道带来更大体量的传播覆盖度和触达转化率。

当然,容大酱酒不仅仅在产品力、品牌力上做到了极致,其蕴含的巨大市场潜力亦将助推品牌发展,使之成为经销商们的关注焦点。现场一位平台商也表示:“无论是战略定位、产品外观还是产品性价比,容大酱酒·土豪金的发展前景都不容小觑,有可能成为渠道新的财富机遇。”

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顺势而为,

助力容大酱酒高质量发展

随着多元化的消费需求,无法适应新变化,站在行业前沿的品牌,注定会被洪流冲走。在如此快速的迭代下,想要破局,则需要将更多目光投注到行业前沿,只有发现趋势,才能把握趋势,只有探讨趋势,才能掌握趋势。

作为顺应时代趋势、迎合时代发展的产物,容大酱酒·土豪金正在通过高品质、高价值以及高性价比的产品属性,来迎合消费者对白酒产品多元化的需求,并借此来持续提升品牌的竞争优势,为助力品牌的高质量发展添砖加瓦。

现场,容大酱酒总经理王维宁表示:“品牌时代的竞争,浑水摸鱼的小品牌逐渐消亡。但从酱酒市场的发展现状来看,酱酒依旧火热,容大依旧夺目。”回顾容大酱酒这三年,我们也可以看到其深耕核心酱酒市场的优异成就,以及在增进BC联动、跨界合作和推动品牌创新等方面做出的巨大努力。

当然,一个好的背书,无疑能让一款新品节省大量的营销成本,产品背后强大的品牌力,能为这款新品带来信用背书,快速提升品牌初入市场的综合实力,使其产品同质化严重的市场竞争中脱颖而出。毋庸置疑,接下来,容大酱酒·土豪金将继续抓住机遇,创新破局,站在新的起点上再出发!

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